Para que sua marca, sua empresa ou seus produtos ganhem mais visibilidade nos sistemas de busca, sendo privilegiadas nas páginas de apresentação de resultados, você tem duas alternativas.
1. Paid Search - Como foi dito no post anterior, com alguns poucos dólares, e de forma bem prática, qualquer um pode comprar aqueles pequenos anúncios de texto que aparecem na lateral direita do Google e na barrinha superior (dependendo do tipo de busca realizada), escolhendo todas as palavras que, sendo digitadas pelos usuários, irão ocasionar sua apresentação. Algumas características interessantes, na minha opinião: você tem controle total sobre a veiculação (valor de investimento, período de veiculação, palavras-chave associadas, conteúdo dos anúncios, etc.); você remunera o Google pela sua eficiência (quantidade de cliques nos seus anúncios) e acompanha tudo em tempo real através de um painel com todos os indicadores necessários para otimizar seu investimento. De fato, esse é o grande negócio do Google: RELEVÂNCIA. Esses anúncios possibilitam uma perfeita troca de valores para todos os envolvidos – os usuários recebem uma comunicação dirigida e absolutamente relevante, seus anunciantes se aproximam de forma muito mais eficiente de seu target e o Google fica cada vez mais rico.
2. Organic Search Optimization – Essa segunda alternativa está muito associada a técnicas “secretas” de construção de páginas (programação) e divulgação, desenvolvidas a partir de um profundo entendimento de como o Google cria seu ranking de resultados para apresentar para seus usuários. Muitas dessas técnicas são experimentais e voláteis, já que o Google está sempre aprimorando secretamente seu engine de busca. De qualquer forma, vou adiantar a você duas técnicas relativamente simples de serem implementadas, com um ótimo custo benefício e, acima de tudo, já testadas e comprovadas em nossos projetos na Fábrica:
• Meta-tags - Exija que seus programadores desenvolvam (ou reescrevam) seu site trabalhando adequadamente as “meta-tags”, que são pequenos textos descritivos presentes na programação de cada uma das páginas de seu site, em meio às demais instruções e conteúdo. Essas descrições não devem ser desenvolvidas pelos programadores, devem ser trabalhadas com consistência pelo departamento de marketing e, possivelmente, alinhadas a um guideline que garanta uma padronização de linguagem – estilo, tom e conteúdo. Lembre-se do mais óbvio: todas as palavras-chave ligadas ao seu negócio devem estar nesse texto. O Google irá priorizar essas referências, em vez do próprio conteúdo das páginas, para catalogar suas páginas.
• Referências qualificadas - Obtenha o máximo possível de links qualificados para seu site! O Google entende que os sites mais populares de automóvel, por exemplo, são aqueles para os quais há uma maior quantidade de links vindos de sites que também tratam do assunto automóveis.
Comments