A maioria das pessoas não sabe, mas há sim a possibilidade “legal e honesta” de manipular a apresentação de sua empresa nos sistemas de busca (Google, Yahoo!, MSN e tantos outros). É justamente esse o trabalho de uma grande quantidade de novas empresas que surgem no mercado de comunicação na internet.
Muitos que estão lendo este texto vão pensar: o que é que tem de novo nisso? Para falar a verdade, não é de hoje que essa prática existe. Já em 1999 eu tive a chance de participar de algumas campanhas de mídia on-line com uma razoável alocação de verbas para compra de palavras-chave. O que muda dessa época para hoje é o fato de que os executivos de marketing direto finalmente descobriram esse canal e, com sua grande influência, levaram esse mercado a um novo patamar, tanto no que diz respeito ao volume de investimentos quanto em seu nível técnico.
Dessa forma, Search Engine Marketing compreende toda e qualquer iniciativa para garantir que sua empresa, sua marca e seus produtos estejam bem posicionados nas páginas de resultados dos populares buscadores da internet.
É uma atividade muito eficiente, pois garante um contato com o target justamente no momento em que ele está mais comprometido em encontrar sua marca. É o seu prospect dizendo o que quer, o que está buscando. É a materialização da mensagem certa no momento certo, de verdade, e em tempo real.
Somente para se ter uma idéia, nos EUA, cerca de 40% da verba total de mídia on-line já é destinada ao Search Engine Marketing.
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