Cannes 2007

Repost: Apresentação da Saatchi & Saatchi em Cannes

Postado por Fabiano Coura em 09/08/07 as 16h53

Sob o tema Gutsy New Directors Showcase (Novos diretores de "raça"), a agência apresentou um rolo de filmes muito inspirador, com material dos quatro cantos do mundo. O conteúdo está online, mas não sei por quanto tempo... Clique na imagem abaixo e veja rápido! Acabei de receber um e-mail com um novo link para a apresentação. Veja aqui.

Saatchi

Os leões já se foram

Postado por Fabiano Coura em 23/06/07 as 18h26

Acabou! Foram dias e noites mergulhado aqui nos trabalhos criativos mais excepcionais do mundo inteiro. Uma oportunidade única que amplia radicalmente seus conceitos sobre o bom e o belo na comunicação. Infelizmente passou muito mais rápido do que eu gostaria, mas é mesmo muito injusto ser sempre assim quando você está fazendo algo bom. A vida segue. Eu sigo também. Ao invés de presentes, dessa viagem levo idéias no excesso da minha bagagem.
Na sequência estarei em Miami para acompanhar a conferência da Ad-Tech, em edição especial Latin America. Pretendo continuar postando alguma coisa de lá. Continue dando uma olhada aqui de vez em quando, ou assine o RSS :)

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Minhas impressões de Cannes esse ano

Postado por Fabiano Coura em 23/06/07 as 18h10

Se eu fosse definir um "território" para Cannes esse ano, seria TEMPO.
POUCO TEMPO para aproveitar tudo o que o festival tem de bacana acontecendo ao mesmo TEMPO. POUQUÍSSIMO TEMPO para se perceber uma mudança importante a TEMPO de aproveitá-la. TEMPO CADA VEZ MAIS DISPUTADO aquele que nosso consumidor divide em uma quantidade crescente de atividades e canais de mídia. TEMPO CADA VEZ MAIS VALIOSO o que seu cliente se dedica a se relacionar com você, com a sua marca. AINDA EM TEMPO de nosso mercado parar de refletir e por realmente em prática seus belos discursos. NENHUM TEMPO para ter as idéias geniais de Cannes desse ano, que agora já são "referências". TEMPO MAIS DO QUE SUFICIENTE para tê-las para o próximo festival.

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TEMPO LINDO esse que me convida o tempo inteiro para esquecer esse blog e cair no mar. Tempo é tudo aqui em Cannes.

Campanha CONTRA a beleza real

Postado por Fabiano Coura em 22/06/07 as 00h13

Não sei de onde vem, mas essa sátira é de morrer de rir! Para mim esse é o GP dos GPs aqui de Cannes! Thanks GOD our perception is distorced huahuahua

O divórcio da propaganda com o consumidor

Postado por Fabiano Coura em 22/06/07 as 00h08

Produzido pela Microsoft, foi um grande sucesso aqui na Europa e está bombando aqui em Cannes. Ainda tem o blog aqui, pra quem quiser saber um pouco mais.

Perrier ficando mais jovem

Postado por Fabiano Coura em 22/06/07 as 00h06

Para ficar mais jovem, upload feito originalmente por Fabiano Coura.

Nada como um face lifting escancarado na cara da marca! A Perrier fez isso aqui na França... Essas latas "colecionáveis" não tem muito a ver com a cara da empresa, mas são muito bonitas e chamam muito a atenção no PDV. Dani Chagas, falei que ia ter um post para você!

Lounge brasileiro no Majestic

Postado por Fabiano Coura em 22/06/07 as 00h03

Lounge brasileiro no Majestic, upload feito originalmente por Fabiano Coura.

Jabazinho mais do que merecido! Fica no Hotel Majestic, na frente do Palais. É o lugarzinho ideal para tomar um ar entre uma atividade e outra do festival. Wi-fi super rápida, cafezinho brasileiro e um clima pra lá de agradável. Oferecido por: Editora Abril, Fabra Quinteiro, Gazeta Mercantil Microsoft, Estadão e Rede Globo.

Filme: Tudo me excita

Postado por Fabiano Coura em 21/06/07 as 23h55

Mais um filme que vale a pena do Directors Showcase da Saatchi & Saatchi.

Filme: Fundação Dorina Nowill

Postado por Fabiano Coura em 21/06/07 as 23h50

Belíssimo filme da Nanda Cohen, para a fundação Dorina Nowill.

(está no showcase da Saatchi, mas eu já sei que você não vai ser até o final)

Ainda dá tempo de ver tudo o que não foi para o Shortlist

Postado por Fabiano Coura em 21/06/07 as 23h43

A fila é grande, mas até sábado as 13h00 dá para ver aqui nesse espaço todas as inscrições de press que não foram para o shortlist. Um benefício único para quem está aqui, já que muitas das boas idéias inscritas no festival nunca mais serão vistas novamente.

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Apresentação da Saatchi & Saatchi

Postado por Fabiano Coura em 21/06/07 as 23h34

Sob o tema Gutsy New Directors Showcase (Novos diretores de "raça"), a agência apresentou um rolo de filmes muito inspirador, com material dos quatro cantos do mundo. O conteúdo está online, mas não sei por quanto tempo... Clique na imagem abaixo e veja rápido!

Saatchi

Notícias do mundo da propaganda, literalmente

Postado por Fabiano Coura em 21/06/07 as 23h22

Noticias do mundo, upload feito originalmente por Fabiano Coura.

Legal esse cantinho aqui na área de exposições do Palais. Jornais e revistas do mundo inteiro que estão fazendo a cobertura do festival ficam a disposição de todos, demonstrando que as empresas de delivery são tão rápidas quando a perecidade das idéias vistas aqui :)

Nedbank: O melhor Outdoor do ano

Postado por Fabiano Coura em 21/06/07 as 23h17

Já imaginou se um banco realmente desse "power" (no duplo sentido) para as pessoas? E se um outdoor pudesse ser mais do que um outdoor? Foram esses insights que dirigiram o trabalho da BBDO para o Nedbank, da África do Sul. Painéis solares forneciam energia elétrica para uma escola, próxima a instalação em uma área muito pobre da cidade. Comunicação + Buzz + Responsabilidade social. Fazer ao invés de só falar. Perfeito!

Festa do Terra

Postado por Fabiano Coura em 21/06/07 as 15h52

Daqui a pouco acontece a festa "Terra Sunset", preparada para 350 brasileiros. A festa será em um navio ancorado aqui em Cannes e contará com a presença do Boy George, ícone dos anos 80. Depois eu conto um pouco sobre a festa para vocês...

Os melhores anúncios do ano

Postado por Fabiano Coura em 21/06/07 as 15h49

A campanha de três anúncios (“Soy Sauce”, “Mayo” e “Ketchup”) criada para a Procter & Gamble pela Saatchi & Saatchi levou o Grand Prix de Press.

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Foto: Você está aqui para pensar

Postado por Fabiano Coura em 21/06/07 as 15h30

Voce esta aqui para pensar, upload feito originalmente por Fabiano Coura.

O sorriso é subliminar :)

Foto: Palais agora pela manhã

Postado por Fabiano Coura em 21/06/07 as 15h20

Palais, upload feito originalmente por Fabiano Coura.

 

Festa MSN

Postado por Fabiano Coura em 21/06/07 as 05h01

Festa MSN, upload feito originalmente por Fabiano Coura.

A noite de ontem foi do MSN! Logo na sequência da cerimônia do Cyber & Press rolou uma festa bem legal da Microsoft (MSN) no casino Palm Beach, que fica no finalzinho da Croisette, a beira praia aqui de Cannes. A foto é mesmo pra causar inveja :)

Direto de Cannes com Alexandre Gama

Postado por Fabiano Coura em 21/06/07 as 05h01

Confiram aqui alguns artigos que o Alexandre Gama - Diretor de Criação da Neogama/BBH - está publicando exclusivamente para a Central do Anunciante do iG.
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Façam suas apostas no GP de filmes!

Postado por Fabiano Coura em 21/06/07 as 03h43

O shortlist de film sai na sexta-feira pela manhã. Minhas apostas do GP já estão abaixo... Será?

Grand Theft Auto, para Coca-cola
(Wieden + Kennedy)

Fábrica de Felicidade, para Coca-cola
(Wieden + Kennedy)

Leão na mão!

Postado por Fabiano Coura em 20/06/07 as 17h09

Ouro em Press, upload feito originalmente por Fabiano Coura.

A foto não ficou muito boa, mas não podia deixar de registrar aqui no Blog!

Os melhores cases de web do ano

Postado por Fabiano Coura em 20/06/07 as 16h20

Acabei de voltar da premiação do Cyber & Press, em que foram entregues os TRES esperados GPs de Cyber. Segundo Tom Eslinger - o presidente do Juri - essas 3 campanhas são as que mais se destacaram em função da forte conexão emocional que provocaram a essas marcas - critério da seleção do desse ano. O “Nike+” (link) - da R/GA - levou o GP de website e, como já era esperado, o GP de viral ficou mesmo para o case "Evolution" da Ogilvy de Toronto que, na minha opinião, é uma das melhores "ativações" de marca reconhecidas até agora aqui no festival, tangibilizando perfeitamente o conceito "Real Beleza". Para fechar, a Farfar (agência da Suécia do presidente do Júri do ano passado) levou o terceiro GP com a campanha "Heidies 15 MB of Fame", para a Diesel.

Diesel Heidies

Postado por Fabiano Coura em 20/06/07 as 16h13

Para realizar o lançamento da sua nova coleção de roupas íntimas, a Diesel desenvolveu uma campanha interativa na qual duas garotas em busca de seus "15Mb de fama" sequestram um vendedor de uma das lojas da marca e o levam para um quarto de hotel. Amarrado o tempo todo na cama, esse cara foi o brinquedo das duas modelos por cinco dias!!! Durante esse tempo TUDO era transmitido ao vivo pela web, inclusive os sucessivos pedidos malucos e masoquistas que chegavam a elas através de uma tela de plasma instalada no quarto. Brilhantemente executado, esse case teve tudo o que tem direito: Perfil no Flickr, blog, interação mobile, invação no site da marca, widgets para blogueiros e um monte de vídeos. Vejam abaixo o vídeo que conta o case e tudo o que mais rolou na campanha no canal do YouTube aqui e no blog aqui.

Dove "Evolution"

Postado por Fabiano Coura em 20/06/07 as 16h05

Muito além do esperado, o famoso "vídeo viral" da Dove faturou o GP de Filme e de Cyber esse ano aqui em Cannes. O objetivo do trabalho é claro: demonstrar DE VERDADE de onde vem o tipo de beleza que o mundo consome, reforçando o posicionamento defendido pela marca (a melhor beleza que existe é aquela que já é sua).

Inicialmente desenvolvido para ser veiculado apenas na web, o filme ganhou uma pequena campanha de TV  logo após o enorme sucesso na Internet (para cumprir tabela ou para permitir a inscrição no festival?). Anyway, o que chamou muito a atenção do mundo para esse case foram os US$150 milhões economizados em mídia, investimento que seria necessário para que essa mensagem tivesse a mesma cobertura através de canais de mídia tradicionais. Vale a pena ver mais uma vez.

Nike Plus

Postado por Fabiano Coura em 20/06/07 as 16h01

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Bela plataforma de relacionamento desenvolvida pela Nike para divulgar seus produtos e, ao mesmo tempo, fidelizar corredores de todo o mundo. De novo: Propaganda como serviço. Uma troca de valores sem prededentes que funde a comunicação com o produto em uma experiência única com a marca (e de quebra ainda empresta um monte de valores bacanas da marca Apple). Confira abaixo o vídeo que conta todo o case.

Brasileiros em Cannes 5

Postado por Fabiano Coura em 20/06/07 as 10h15

Geraldo, Presidente do Juri de Promo, upload feito originalmente por Fabiano Coura.

Geraldo, Presidente do Juri de Promo

Brasileiros em Cannes 4

Postado por Fabiano Coura em 20/06/07 as 10h01

Brasileiros em cannes4, upload feito originalmente por Fabiano Coura.

Patrícia Marinho, VP de Planejamento da Datamídia, e Flavio Salles, presidente da SUN MRM.

Brasileiros em Cannes 3

Postado por Fabiano Coura em 20/06/07 as 09h11

Brasileiros em cannes3, upload feito originalmente por Fabiano Coura.

Com o Leandro e Andrea Leal, ambos da Microsoft.

Voltei!

Postado por Fabiano Coura em 19/06/07 as 21h12

Passei mais de 40 horas fora do ar, mas acho que agora tudo aqui voltou a funcionar normalmente. Se alguem experimentar alguma coisa estranha em algum post, tipo: links com problemas, imagens quebradas, etc, etc, por favor me avisem pelos comentários! Obrigado!!! Vamos em frente... Acumulei um monte de coisas para colocar aqui para vocês.

O que não mudou? (até agora)

Postado por Fabiano Coura em 19/06/07 as 20h43

Em meio a tantas mudanças, impostas e declaradas de diferentes formas e perspectivas, o que efetivamente AINDA não mudou?
(1) Certamente o comportamento do Homem não mudou
O que mudou foi o comportamento do consumidor. Na essência, "funcionamos" da mesma forma desde o início da nossa existência: somos curiosos, criativos, colaborativos e dependentes de relacionamentos para sobreviver, sejam eles com pessoas ou com marcas.
(2) Nosso negócio não mudou
Os fundamentos do que fazemos como negócio hoje são os mesmos de 50 anos atrás, mas a maioria das grandes marcas de hoje foram criadas sem o uso da TV: Hotmail, Google, eBay e YouTube, só para citar algumas.
Concordam com isso?

Ouro para a Neogama!

Postado por Fabiano Coura em 19/06/07 as 20h43

Muito legal!!! Conquistamos um Leão de Ouro em Outdoor, com uma campanha para Adesf. Amarrada pelo conceito “Seu corpo é sua casa. Não fume”, a campanha é ilustrada por imagens fortes do interior de casas totalmente destruídas para estabelecer uma metáfora sobre os males que o tabagismo causa ao organismo. As imagens usadas são do livro “After the flood” (depois da enchente) do conceituado fotógrafo canadense Robert Polidori, que registrou as casas em Nova Orleans após a passagem do furacão Katrina, em agosto de 2005. As fotos que compuseram o livro marcaram o primeiro aniversário da tragédia, e ganharam exibição no The Metropolitan Museum (NY). Parabéns para todos os envolvidos :)
Copy paste da Monica Charoux, Tks!
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Tecnologia + Diversão

Postado por Fabiano Coura em 19/06/07 as 20h27

Vemos aqui em Cannes muita tecnologia aplicada para entreter consumidores e promover produtos. Isso está se tornando muito comum, à medida que essas coisas realmente começam a se popularizar e caber no bolso dos clientes. Vejam esse game interativo e imaginem tudo o que vocês podem fazer com um brinquedo desse tipo em uma concessionária, uma agência de um banco, um PDV no shopping...
Esse é para você Maurício, que curte essas “traquitanas” :)

Lynx Jet: Relembrando o ano passado

Postado por Fabiano Coura em 19/06/07 as 20h24

O case Lynx Jet, do lançamento do desodorante Lynx na Austrália (em novembro de 2005) faturou o Grand Prix de Media Lions, dois leões de ouro em Direct e em Promo.

Resultados de Promo

Postado por Fabiano Coura em 19/06/07 as 20h24

Comandado pelo Geraldo da Rocha Azevedo - Presidente de Soluções Integradas da Neogama/BBH - o júri fez um excelente trabalho em selecionar as melhores idéias sob o critério “as que mais engajam os consumidores”. O Brasil teve apenas dois cases no shortlist e não levou nenhum leão. Dei uma espiada rápida nos cases e vi que tem muita referência bacana ali para ser estudada. Essa categoria está entre as de maior crescimento em número de inscrições no festival e possui as campanhas que melhor se adaptam ao cenário atual mundial da comunicação, que se resume no objetivo maior de engajar os consumidores em um diálogo com as marcas. Também notei claramente que temos cases mais elaborados, com investimentos maiores por parte dos clientes, o que se reflete na grandiosidade das campanhas. Continuem checando o blog... Tenho uma longa lista de cases de Direct e Promo para continuar postando ao longo da semana.

Search Engine 2.0

Postado por Fabiano Coura em 19/06/07 as 20h06

Esse assunto não sai da pauta, mesmo aqui em Cannes. O último indicador que eu ví do mercado americano é de que cerca de 7% da fatia publicitária online de lá já está empregada nesse canal.
Tive a chance de acompanhar essa mesma palestra na DMA do ano passado - em San Francisco. Pouca coisa mudou no speech dele de lá para cá, mas achei legal postar um chart que demonstra - de forma bem simples - como é possível se identificar a etapa comportamental do ciclo de compra em que um determinado indivíduo se encontra, baseado unicamente nas palavras utilizadas para realizar sua busca no Google. Dessa forma, os textos dos anúncios podem ser melhor trabalhados, baseados nos triggers específicos de cada uma das fases identificadas. Em outras palavras, não adianta oferecer uma oferta com preço para alguém que ainda está em fase de pesquisa, buscando por termos genéricos que denotem um comportamento de pesquisa inicial (nome de categorias de produto, por exemplo).
Os números entre parênteses são reais e representam os termos buscados no período de um mês no mercado norte-americano.
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Novas formas de pensar

Postado por Fabiano Coura em 19/06/07 as 19h59

Comunicação como serviço: Vamos ajudar nossos clientes a fazerem negócio com nossas marcas?
Tell me and I'll forget (Me diga e vou esquecer)
Show me and I'll remember (Me mostre e vou me lembrar)
Envolve me and I'll understand (Me envolva e eu vou entender)
Para o Matt: Engagement Planning na veia! Há mais de 4500 anos atrás, nesse provérbio chinês.

Humanidade 2.0

Postado por Fabiano Coura em 19/06/07 as 19h55

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A apresentação da Profero explorou um pouco aspectos em comum do comportamento humano, principalmente dessa nova geração, que já nasce com o celular grudado nas mãos. Para demonstrar isso, foi apresentada uma entrevista com uma chinesinha, representando um target grupo chinês muito importante - chamado R.A.R.E. - descrito por uma pesquisa conduzida pelo instituto Jigsam International, de Xangai. As iniciais significam: Recognition (reconhecimento), Autonomy (liberdade e auto-expressão), Restlessness (nunca descansam, constantemente buscam estímulos e novidades) e Expertise (suas fontes de coisas novas estão a apenas um click).
Acredita-se que será possível identificar esse grupo em uma quantidade maior de países muito em breve, à medida que certas tecnologias sejam adotadas em conjunto com a inclusão digital. Para nós essa é uma realidade bem distante, principalmente para marcas de produtos de massa, mas vale a pena acompanhar essa tendência.
Teny Xiao Yin – user persona para representar esse grupo – possui 22 anos, tem um ótimo relacionamento com os pais, acaba de iniciar o seu primeiro trabalho e possui um longo valor de consumo ao longo da vida. A Internet faz parte da sua vida, não importa por que dispositivo ela é acessada (celular, paltops, câmera fotográfica, laptops, etc). A maior parte de seus amigos vem da Internet, em comunidades de pessoas com frameworks da vida semelhantes ao dela. Abaixo selecionei alguns aspectos da vida dela que me chamaram atenção:

Limites da vida real
As amizades não são mais baseadas em limites geográficos ou físicos, mas em tópicos de interesse e conexões que podem ser realizadas em qualquer lugar: “A vida na Internet me ajuda a fazer mais amigos. No mundo real estou limitada pelas pessoas que conheço pessoalmente”

Novas referências
Os líderes das comunidades são os maiores influenciadores da sua vida: “Sou dependente da web para trocar informações e não faço mais nada sem consultar meus amigos online”.

Descaso com fórmulas tradicionais
Ela declara abertamente sua preferência pelo novo também quando o assunto é aprendizado – no sentido da busca de caminhos para evoluir na vida: “Você não pode aprender mais nada em livros hoje em dia. Interagindo com meus amigos na web eu acompanhando tudo o que está acontecendo em tempo real e consigo aprender muito mais coisas sobre a vida”.

Total dependência tecnológica
Não é que essa nova geração gosta de tecnologia. Na realidade a tecnologia faz parte da vida deles. Eles acordam e dormem todos os dias com o celular ligado, com o Messenger conectado, com conteúdo sendo postado o dia todo no seu Orkut ou no seu blog. Há muito tempo eles não mais separam o offline do online: “Todos os meus amigos andam com laptops e câmeras fotográficas, criando e consumindo conteúdo de outros usuários o tempo todo”.

A Coca-cola está se preparando muito bem, o que é comprovado em iniciativas de grande sucesso, como a comunidade chinesa que comentei aqui.  Se você parar para pensar, verá que Coca-cola hoje é uma idéia, é música, é um conjunto de sensações... por último é uma bebida. Da mesma forma, o Mini não é um carro, é uma declaração de quem você é. A Guiness não é uma cerveja, é um comportamento. Aliás, Mark Hughes - da Guiness - deu recentemente uma declaração interessante, que atesta que sua marca também está ligada nesse movimento: “It’s no longer a case of how we can persuade people to buy our product but where we can go to meet them”. Além dessa proposta, dessas percepções todas que essas marcas conseguem atrair para si, todas elas entendem muito bem o princípio da relevância e da troca de valores, ou seja, compreendem profundamente o que é importante para seus consumidores antes de entrar na vida deles, de forma certa, em cada um dos pontos de contato, e obtendo as impressões desejadas através da oferta de algo em troca que as pessoas não mais conseguirão viver sem.

O recado é esse: vamos ficar atentos a iniciativas voltadas a esse grupo. A qualquer momento uma marca qualquer já estabelecida poderá iniciar o próximo Google ou o próximo YouTube, como a Cola-cola fez na China. Who knows.

Leite de Pedra: Papel amassado

Postado por Fabiano Coura em 19/06/07 as 19h43

O objetivo era reforçar a mensagem de que os veículos da Land Rover são feitos para qualquer tipo de terreno. Não ganhou leão, mas achei bem criativa a solução. Vai para a categoria Leite de Pedra pela visão do criativo que enxergou um terreno acidentado em um A3 amassado!
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iCoke: Revolução na web chinesa

Postado por Fabiano Coura em 19/06/07 as 19h38

Muitos palestrantes aqui em Cannes estão citando o exemplo da comunidade chinesa iCoke. Trata-se de uma mega site de relacionamento desenvolvido pela Coca-cola na China que já conta com mais de 5 milhões de usuários. Para a comunicação, uma completa revolução na forma como os chineses se relacionam com uma marca. Para os consumidores, uma série de funcionalidades que não mais conseguem viver sem. Se você quiser mesmo conferir, navegue no instinto, pois o site é inteiro em chinês :)
Icoke

Leite de Pedra: Calendário da Harley

Postado por Fabiano Coura em 19/06/07 as 19h28

Esse case não ganhou leão, mas selecionei para a categoria Leite de Pedra. Como envolver as mulheres dos proprietários de Harley com a marca, já que elas são importantes influenciadoras no processo de compra desse tipo de produto? Fizeram um calendário com modelos "motoqueiros" que disputam entre si pela maior barriga de chopp, parodiando os calendários de mulheres nuas das oficinas mecânicas.
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Novas Mídias: Venda (mais que) direta

Postado por Fabiano Coura em 19/06/07 as 19h17

Fiquei sabendo que por poucos votos essa idéia não fica com o GP do Lions Direct... Para divulgar seus acessórios para fotos submarinas, todas as novas máquinas digitais da Olympus vinham de fábrica com um divertido vídeo de um tubarão nadando (como se alguem tivesse usado a câmera antes e deixado esse vídeo alí). O tubarão vem na direção do fotógrafo e da um sorrisinho para a câmera! Achei essa idéia sensacional - por três motivos: (1) é muito simples; (2) eu ainda não tinha visto a utilização de uma feature do próprio produto para cross sell (em geral muitas marcas usam as embalagens para isso, no máximo) e; (3) pela precisão do momento do impacto. A pessoa recebe um conteúdo simpático da marca assim que liga o produto, em um momento em que está tendo uma experiência de valor com a marca, que é enrriquecida com esse impacto.
Olympus

Dicionário: Ambient Media

Postado por Fabiano Coura em 19/06/07 as 19h08

Também conhecida como comunicação de guerrilha, mídias não tradicionais, branded utility, branded entertainment, marketing de experiência, guerrilla media, stunt, innovative advertising, eventos, sampling, PR, patrocínios especiais...

Brasileiros em Cannes 3

Postado por Fabiano Coura em 19/06/07 as 17h18

Brasileiros em Cannes, upload feito originalmente por Fabiano Coura.

Nessa foto estou com o Alex Rocco e com o Marcelo Lobianco, ambos do iG.

Depósito Lopetegui: GP de Direct desse ano!

Postado por Fabiano Coura em 18/06/07 as 23h54

A pequena agência espanhola que ganhou o Lions Direct - e também o prêmio de agência do ano - é a Shackleton. Pelo que vi tem um modelo full-service parecido com o da Crispin.
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O case vencedor foi desenvolvido para o Banco Gallego para captar novos clientes para fundos de investimento. A idéia toda gira em torno do desmaio REAL do apresentador Julien Lopetegui (ex-goleiro do Barcelona) durante uma transmissão ao vivo de um programa de esportes espanhol. O vídeo do desmaio foi amplamente divulgado pelo YouTube (claro), mas nunca veio a tona o real motivo do seu desmaio. O insight da campanha veio daí! Criaram um outro vídeo, usando as imagens reais do desmaio e editando de forma que aparece no vídeo um cara segurando uma placa com o anúncio "matador" do banco. O case foi muito bem executado em vários canais e, para minha surpresa, o próprio banco topou mudar o nome do seu próprio produto, que virou: Depósito Lopetegui. Já imaginou isso no Brasil? Fundo de Investimento Ivete Sangalo, Seguro-Auto Felipe Massa e por aí vai...

Desmaio Original:

Víral da campanha:

Cases: Telefone Vintage

Postado por Fabiano Coura em 18/06/07 as 23h20

A NetCom é uma operadora telefônica da Noruega que conta com um serviço em que o cliente substitui sua linha fixa por um celular, com planos especiais e compensadores. Para divulgar esse serviço entre os clientes mais velhos, que apresentavam maiores barreiras para essa migração, a agência criou e enviou de presente para eles uma peça que continha um telefone "Vintage". Bastava conectar esse fone "Vintage" ao celular para que a experiência antiga ser resgatada! O que achei interessante nessa estratégia é na verdade algo raro... Geralmente em um caso como esse (migrar clientes para outros serviços da mesma empresa) fica muito mais fácil pensar em uma campanha orientada aos clientes mais propensos, do que para os "mais difíceis", que poderiam converter ao longo do tempo, até mesmo pela influência de outros first adopters do serviço.
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Leite de Pedra: Envelope vazio

Postado por Fabiano Coura em 18/06/07 as 22h44

Mais um case Leite de Pedra! Esse me fez lembrar um leão de uns 2 anos atrás que foi dado a uma peça de uma operadora telefônica que, para comunicar um desconto de 25% na fatura do cliente, mandou o envelope com uma faca cortando 1/4 do seu tamanho! Nesse case aqui - da WWF - um envelope vazio foi enviado a uma base de potenciais colaboradores. No próprio envelope lia-se a frase: se não pararmos logo de cortar nossas árvores, em breve não vamos mais ter papel. Boa idéia a favor do bolso de um cliente muito especial.
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Muita coisa ao mesmo tempo!

Postado por Fabiano Coura em 18/06/07 as 22h39

Essa é a primeira coisa que você percebe quando entra no Palais! Tem muita coisa, mas muita coisa, acontecendo ao mesmo tempo. São salas e mais salas exibindo filmes o dia todo. Cada uma das salas apresenta uma sequência de um determinado segmento de mercado... Das 14h as 15h - Cars, Das 15h as 16h Financial Services, e por aí vai. Além disso, tem os seminários, que acontecem na sala Debussy (a maior parte deles) a cada 45 minutos, os workshops (que você precisa se inscrever) e o Content Showcase Workshop. Pois é, realmente é necessário dar uma planejada no dia e montar seu roteiro logo pela manhã. Para não perder tempo Vale também contar com o apoio das telas de plasma espalhadas pelo local, indicando tudo o que está acontecendo em todas as salas.
Seminariosdodia

Leite de Pedra: Cartas

Postado por Fabiano Coura em 18/06/07 as 22h35

Acabei de inventar a categoria Leite de Pedra. Vai servir para qualificar todas as idéias que eu encontrar que estiverem baseadas em uma forma totalmente inédita de usar um canal ou um formato já batido. Pra mim essa é a forma mais difícil de inovar... Olhar para uma coisa absolutamente simples e identificar uma forma de extrair um último e definitivo job criativo dela. Vejam a carta-convite abaixo desenvolvida pela Ogilvy para a IBM: Uma versão para a Pequena, uma para a Média e uma para a Grande Empresa.
Leitedepedra2

Sobre a qualidade das imagens...

Postado por Fabiano Coura em 18/06/07 as 22h21

Faltou dizer algo importante: desculpe-me pela qualidade das imagens. Vocês notaram que elas estão bem estragadinhas, certo? Não, não estou usando uma Sony Mavica com disquetes do século passado. Na realidade a área de exposição dos cases não é tão bem iluminada e - das duas, uma: ou o flash reflete, mas a imagem fica menos granulada, ou com ISO 400 a imagem sai sem o reflexo, mas meio borrada e muito granulada :)

Novas Mídias: Adesivo de copiadora

Postado por Fabiano Coura em 18/06/07 as 21h52

Esse entra para a categoria inédito, sem dúvida. Para divulgar a ONG de proteção ao meio ambiente, a Arc Worldwide da Malasia criou uma ação dirigida a office boys! Veja a imagem abaixo: Um envelope contendo dezenas de adesivos (1) foi distribuído entre várias empresas. Um manualzinho de instruções (2) orientava como os adesivos deveriam ser colados na máquina copiadora para que em TODAS as páginas copiadas saíssem com a mensagem da ONG: Por favor use os dois lados e depois recicle. Genial.
Novasmidias3

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