Engagement Planning Blog | Fabiano Coura

My First Book

Nosso razão de ser como publicitários está brilhantemente expressa nesse case da JWT: criatividade aplicada para resolver problemas. Nesse caso, um problema gravíssimo, muito maior do que qualquer problema que qualquer um de nossos clientes tenham. Clica logo na imagem abaixo pra ver o vídeo do case no site do projeto. 

 

Fiat EcoDrive

Fiz questão de postar esse projeto aqui, mesmo sabendo que todo mundo nessa altura do campeonato na conhece, principalmente porque já arrematou outros festivais recentemente. Para mim esse é o Nike+ para carros. É um projeto absolutamente disruptivo no mercado automotivo e está baseado em um caminho que não tem volta: brand utility, comunicação como serviço. Um projeto que me faz continuar empolgado e acreditando no quão promissora a área digital pode ser e na quantidade de oportunidades que temos ainda em migrar dinheiro de banners para aplicativos e projetos capazes de contribuir para a vida das pessoas.

Long de Titanium | Um filme que não existe

Esse vem da agência espanhola Shackleton, fera em arrematar leões aqui em Cannes: uma campanha contra a fome que tem como idéia principal envolver as pessoes em um abaixo assinado para que o Al Gore produza um documentário sobre o problema. Todas as peças levavam as pessoas para um site (http://www.askalgore.org) em que podiam ver o trailer do filme (que ainda não existe). A idéia gerou 1 milhão em mídia espontânea em um mês e atraiu a atenção de importantes veículos, como a revista TIME, que além de se engajar com a causa, entrou em contato com o próprio Al Gore.

Quanto vale uma experiência?

Se uma imagem vale por mil palavras, eu diria que uma experiência vale por 1.000 GRPs [no chute]. Sempre fico contente em ver projetos baseados nessa crença. No embalo do projeto da Nikon para a D40, em que a marca transformou Georgetown em Picturetown, a Canon está com um projeto em parques nacionais americanos em que fotógrafos famosos são convidados para workshops práticos. Demais. Só acho agora que eles deveriam trazer esse projeto para o Brasil, afinal nossos parques nacionais são muito mais bonitos :) [via Springwise]

Compre o New Beetle que foi do Ronaldo e ajude o Graacc

O Juniot trabalha aqui na Neogama e teve uma idéia muito bacana: encontrou uma forma diferente para vender seu carro e dar um grande apoio as crianças com câncer do Graac. No vídeo logo abaixo ele mostra o Beetle e comprova que o carro era mesmo do fenômeno! A mecânica da venda segue o formato de um leilão por email até o dia 09 de agosto, com lance mínimo é R$50.000. Além disso, uma parte do valor da venda será revertida para a instituição de acordo com a quantidade de views que o vídeo tiver no YouTube:  100 mil acessos – 20%, 500 mil acessos – 50%, 1 milhão de acessos – 70% será doado.

Para participar, envie sua proposta até o dia 09 de agosto para o newbeetledoronaldo@gmail.com, replique esse vídeo em seus blogs e envie esse post para seus amigos.

Update do post com as palavras do próprio Juniot: Independente de quantos acessos o vídeo tiver, o Graacc já tem garantido 10 mil reais (ou 20% do valor mínimo). O que eu quero mesmo é chamar atenção pro trabalho sério que eles fazem.

Lead India | Uma campanha que mobilizou uma nação

A JWT da India levou o GP desse ano em Direct. Um projeto que começou com um anúncio institucional do India Times – o maior jornal daquele país - na virada do ano passado, e se transformou em um movimento político e social de enormes proporções, que mobilizou toda a população. O movimento incentivava os indianos a pararem de reclamar e lutarem mais por um país melhor. O filme abaixo resume bem o case e comprova o poder que nossa indústria definitivamente tem de mudar a vida das pessoas. Se eu conseguir o filme completo do case posto para vocês. É bem emocionante.

Honda | Carta para você plantar

Essa mala-direta, aparentemente simples, foi impressa em um papel que contêm sementes em sua composição! Ignorei o fato de que essa peça tenha sido criada por uma fabricante de automóveis para me apaixonar por ela. Achei uma belíssima idéia, muito bem executada, e torci por ela quando ví que ela foi parar no shortlist de direct hoje. Pelo que o Marcio Salem comentou, ela esbarrou na trave.

Banco do Planeta

O Bradesco é o banco privado que mais investe em ações de responsabilidade socioambiental no país, e o vem fazendo há mais de 50 anos. Esse fato, porém, não é percebido de maneira tão evidente pelo público em função de dois fatores: (1) o Bradesco, por julgar que antes de falar é preciso fazer, sempre foi muito reservado em respeito à divulgação de suas iniciativas na área de RSA. Um exemplo disso é o fato de que a campanha publicitária assinada pelo Bradesco para divulgar sua atuação social se deu apenas em 2006, em função da celebração do cinqüentenário da Fundação Bradesco; e (2) porque todas as diversas iniciativas empreendidas pelo banco na área eram até então feitas de maneira pulverizada por diferentes áreas da organização, o que não gerava a devida percepção sobre a profundidade do envolvimento do Bradesco com o tema.

Diante dessa constatação, a Neogama idealizou o Banco do Planeta: um novo posicionamento dentro do Bradesco que tratará o planeta como seu cliente prioritário, o relacionamento dos clientes com o meio ambiente, e no qual as ações são as que ajudem no combate ao aquecimento global. A criação do Banco do Planeta vem justamente dar foco e ampliar a vocação do Bradesco em empreender iniciativas que levem em conta de maneira ampla e efetiva os princípios da sustentabilidade ambiental. Como ele funciona? O Banco do Planeta é um banco dentro do próprio Bradesco, com produtos,  serviços e projetos totalmente relacionados às questões de RSA, e com profissionais totalmente focados para este fim.

Adicionado em 27/04/2008:

Nedbank: O melhor Outdoor do ano

Já imaginou se um banco realmente desse "power" (no duplo sentido) para as pessoas? E se um outdoor pudesse ser mais do que um outdoor? Foram esses insights que dirigiram o trabalho da BBDO para o Nedbank, da África do Sul. Painéis solares forneciam energia elétrica para uma escola, próxima a instalação em uma área muito pobre da cidade. Comunicação + Buzz + Responsabilidade social. Fazer ao invés de só falar. Perfeito!

Novas Mídias: O "passe adiante" da Green Tomato Cars

Muito legal essa ação de uma empresa de taxi inglesa, que aumentou em 11% o número de ligações a central, com um investimento absolutamente ridículo! Com o conceito "verde" (a frota toda é constituída de Toyotas Prius) eles acharam que a comunicação também teria que ser "verde". Desenvolveram um folheto com o seguinte conceito: Veja, risque o número da sua casa no folheto e passe para seu vizinho! Assim economizamos papel. A natureza agradece!