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Search Engine 2.0

Postado por Fabiano Coura em 19/06/07 as 20h06

Esse assunto não sai da pauta, mesmo aqui em Cannes. O último indicador que eu ví do mercado americano é de que cerca de 7% da fatia publicitária online de lá já está empregada nesse canal.
Tive a chance de acompanhar essa mesma palestra na DMA do ano passado - em San Francisco. Pouca coisa mudou no speech dele de lá para cá, mas achei legal postar um chart que demonstra - de forma bem simples - como é possível se identificar a etapa comportamental do ciclo de compra em que um determinado indivíduo se encontra, baseado unicamente nas palavras utilizadas para realizar sua busca no Google. Dessa forma, os textos dos anúncios podem ser melhor trabalhados, baseados nos triggers específicos de cada uma das fases identificadas. Em outras palavras, não adianta oferecer uma oferta com preço para alguém que ainda está em fase de pesquisa, buscando por termos genéricos que denotem um comportamento de pesquisa inicial (nome de categorias de produto, por exemplo).
Os números entre parênteses são reais e representam os termos buscados no período de um mês no mercado norte-americano.
_search_ogilvy

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